London 2012

In occasione delle Olimpiadi di Londra del 2012, la House of Switzerland ha proposto, su una superficie complessiva di 3000 metri quadrati, l’immagine di una Svizzera creativa e innovativa, che sa confrontarsi in tono scherzoso con i suoi stereotipi e, al contempo, sorprendere i visitatori presentando loro lati meno conosciuti.

Ubicata nel cuore di Londra, a due passi dal London Bridge sulle rive del Tamigi, la House of Switzerland è stata per 24 giorni, dal 20 luglio al 12 agosto 2012, il punto di riferimento per il grande pubblico, gli atleti svizzeri, gli operatori dei media e della cultura e le personalità del mondo economico, politico e scientifico. Una superficie di 3000 metri quadrati è stata trasformata in una pulsante «red zone» e i locali interni della House of Switzerland sono stati integrati in spazi già esistenti. Ai visitatori è stata prospettata un’immagine poliedrica, creativa e divertente della Svizzera, finalizzata a presentare un Paese che sa scherzare sui suoi stereotipi e, al contempo, sorprendere con alcuni lati meno noti ma non per questo meno caratteristici. Tra gli eventi più importanti, ognuno dei quali ha fatto registrare un notevole riscontro di pubblico, vanno menzionati i festeggiamenti per le medaglie ottenute dagli atleti svizzeri di maggiore successo, come Roger Federer, i concerti open air quotidiani di band svizzere e manifestazioni come lo Swiss Creative Day del 23 luglio, le celebrazioni della Festa nazionale del 1° agosto, i Bernese Games del 4 e 5 agosto e le visite di tre consiglieri federali. Anche le attrazioni permanenti hanno suscitato un grande interesse. Nel «Qualification Park» di Svizzera Turismo 3000 persone hanno scalato la «parete nord dell’Eiger» per partecipare all’estrazione di un viaggio in Svizzera. Circa 15’000 visitatori si sono inoltre immersi nell’universo dei creatori svizzeri di videogame nella Swiss Game Lounge e la ditta Mosimann, incaricata del catering, ha servito pietanze e bevande svizzere a 35’000 visitatori.

La Svizzera è rimasta presente a Londra anche durante i Giochi paralimpici estivi. Dal 30 agosto al 10 settembre, a pochi metri di distanza dalla precedente sede della House of Switzerland, il ristorante La Cave si è trasformato in una «Swiss Fan Zone», punto di ritrovo per gli atleti e i loro sostenitori.