Les montagnes impactent l’image de la Suisse en 2017
Icones de la Suisse à l’étranger, les montagnes ont marqué cette année l’image de notre pays à l’occasion de différents événements d’origine naturelle liés notamment au changement climatique. D’autre part, les victoires de Federer, la place financière helvétique ou encore différentes votations populaires ont également suscité l’attention des médias étrangers. Enfin, selon le NBI (Nation Brands Index) 2017, où elle occupe à nouveau la 8ème place sur un total de 50 pays, la Suisse jouit globalement d’une bonne image à l’étranger.
L’image classique d’une Suisse associée à ses montagnes a été confortée par différents phénomènes naturels, survenus notamment en Valais et liés au changement climatique. Les éboulements à Bondo, la fonte des glaces à l’origine du détachement du glacier du Trift ainsi que la découverte de corps de randonneurs encore conservés dans les glaciers de Tsanfleuron et de Hohlaub ont en effet un double impact sur l’image de notre pays. Ces éléments soulignent d’une part le fait que la Suisse subit les conséquences du réchauffement climatique, et de l’autre sa maîtrise en matière de gestion des risques car l’anticipation de ces catastrophes ont permis d’éviter le pire.
D’autres sujets tels que le projet de la commune alpestre d’Albinen d’attirer de nouveaux habitants en leur offrant une rémunération ou le décès de l’alpiniste Ueli Steck dans l’Himalaya ont également placé au centre de l’attention les montagnes suisses et son écosystème.
La force des montagnes et de la nature se confirment sur les images associées à la Suisse sur Instagram. Pour la première fois, Présence Suisse a analysé les posts publics du média social pour comprendre l’image du pays auprès de ses membres. Plus de cinq millions d’images ont été traitées pour définir les catégories les plus importantes pour la Suisse. Aux côtés de la gastronomie et des produits de luxe, ce sont là encore les paysages de montagnes qui marquent l’image de la Suisse. Pour l’ambassadeur Nicolas Bideau, chef de Présence Suisse, « nos montagnes sont d’incroyables sources de storytelling. A la fois si belles et terriblement dangereuses, elles fascinent les médias du monde entier et ont cette année marqué comme jamais notre image ».
D’autres sujets récurrents retiennent l’attention des médias étrangers : tout d’abord, les victoires de Roger Federer à l’occasion de différents tournois et en particulier son record à Wimbledon. Outre ses performances jugées exceptionnelles, le fait qu’il s’agit là à la fois du premier joueur de l’histoire à remporter pour la huitième fois cette compétition et du lauréat le plus âgé de l’ère professionnelle a été largement salué. C’est ensuite le système politique et la démocratie directe suisses qui sont mis en relief à l’occasion de différentes votations populaires telles que la réforme de l’imposition des entreprises III (RIEIII), la naturalisation facilitée des étrangers de la troisième génération ou encore la Stratégie énergétique 2050. Ont été largement relayés aussi différents sujets en lien avec l’économie et l’innovation: c’est le cas notamment du World Economic Forum de Davos, durant lequel la participation du président chinois et sa visite officielle en Suisse ont marqué les esprits. Bien qu’étant généralement évoquée de façon sporadique, la recherche suisse a cette année été mise en avant lors de la remise du Prix Nobel au chimiste Jacques Dubochet.
L’année 2017 a par ailleurs été marquée par des tensions ponctuelles avec différents pays, et en particulier avec la Turquie à l’approche du référendum constitutionnel turc qui a provoqué des réactions de la part de médias et de la société civile en Suisse ayant fait ensuite l’objet de critiques dans la presse turque. D’autres pays européens ont connu des incidents similaires avec la Turquie pour les mêmes motifs.
Enfin, selon le NBI, qui compare l’image de 50 pays, celle-ci reste plutôt positive et stable puisque la Suisse est classée 8ème comme ces dernières années. C’est surtout en matière de gouvernance, mais aussi pour son attractivité économique, sa qualité de vie, ses produits d’exportation et son potentiel d’innovation que la Suisse jouit d’une bonne renommée. En revanche, dans d’autres domaines comme la culture et le sport il subsiste une marge d’amélioration, et cela même avec l’impact médiatique d’un Roger Federer.
Informations complémentaires:
Ambassadeur Nicolas Bideau, Chef de Présence Suisse
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