Promotion de la Suisse aux Jeux olympiques de Tokyo en 2020
Le Conseil fédéral a décidé aujourd’hui d’installer une «House of Switzerland» (ou Maison Suisse) sur le site des Jeux olympiques et paralympiques d’été de 2020 à Tokyo pour y représenter notre pays. L’objectif est de promouvoir les intérêts de la Suisse et de diffuser auprès d’un large public, japonais et international, l’image d’un pays attrayant et innovant.
En 2020, la ville de Tokyo accueillera les Jeux olympiques d’été, du 24 juillet au 9 août, puis dans la foulée les Jeux paralympiques d’été, du 25 août au 6 septembre. Par sa décision prise ce jour, le Conseil fédéral a chargé Présence Suisse (PRS), entité du Département fédéral des affaires étrangères (DFAE), d’exploiter l’espace de visibilité qu’offre ce grand événement sportif pour promouvoir la Suisse. La présence au Japon de la House of Switzerland, qui contribue à la mise en œuvre de la stratégie de communication internationale du Conseil fédéral, permettra de mettre en valeur la diversité de la Suisse et ses aspects positifs. Les moyens mis à disposition par le Conseil fédéral atteignent un montant total de 4,4 millions de francs, dont un bon tiers devrait provenir des sponsors.
La Suisse utilise le concept de House of Switzerland comme outil de communication internationale et de promotion du sport helvétique depuis 2004, dans le cadre des Jeux olympiques. Cette plateforme de rencontres, propice à l’entretien de contacts, accueille ainsi, à chaque édition des JO, des cérémonies en l'honneur des médaillés suisses, des conférences de presse, des réceptions ainsi que des événements de promotion économique et touristique. À Tokyo, la House of Switzerland permettra en outre à la Confédération et à ses partenaires de l’économie, de la science, du tourisme et de la culture de diffuser auprès du public japonais et international l’image d’un pays ouvert sur le monde, amateur de sport, attractif sur le plan touristique et attaché à la fois à l’innovation et aux traditions.
Les manifestations sportives de grande envergure comme les Jeux olympiques, qui portent en elles une importante charge émotive, sont des plateformes qui bénéficient d'une excellente visibilité auprès des médias et du public et qui suscitent un vif intérêt, sur le plan international comme sur le plan local. Elles permettent de toucher un large public, que ce soit au travers des médias traditionnels ou des nouveaux médias, et d'organiser en marge des événements spécifiques destinés à certains groupes cibles comme les leaders d’opinion issus de la politique, de l’économie, des médias, du sport et de la culture.
La présence de la House of Switzerland aux JO de Londres (2012), de Sotchi (2014) et de Rio de Janeiro (2016) s’est révélée positive à plus d’un titre. Le nombre de visiteurs qu’elle a accueillis pendant les JO d’été à Rio et la couverture médiatique dont elle a bénéficié à cette occasion témoignent de ce succès. Grâce à une utilisation ciblée de la Marque Suisse, la Confédération et ses partenaires peuvent profiter de la vitrine qu’offre la House of Switzerland pour promouvoir la Suisse et ses atouts, défendre leurs intérêts sur la scène internationale et entretenir leur cercle de relations.
