Le Pavillon Suisse à l'Expo Dubaï

Le Pavillon suisse termine son parcours avec succès à Dubaï

Alors que l'Expo 2020 s'achève enfin après six mois, le Pavillon suisse a conclu son parcours comme l'un des pavillons les plus réussis de l'Expo et a accueilli 1,7 million de visiteurs. La mission du Pavillon à l'Expo était de promouvoir la capacité économique de la Suisse et son attrait pour les EAU afin d'établir des partenariats commerciaux plus solides.

Intitulé "Reflections", le pavillon a été conçu par l'équipe de projet suisse OOS AG, Bellprat Partners AG et Lorenz Eugster Landscaping GmbH et a présenté l'un des designs les plus innovants de l'Expo. Avec une façade en miroir qui reflétait les couleurs emblématiques de la Suisse, le pavillon s'est avéré très attrayant pour les visiteurs.

L'expérience de la nature sous forme d'un panorama de montagnes, qui se révélait après avoir émergé d'une mer de brouillard et montrait montrait des destinations touristiques sélectionnées en coopération avec Switzerland Tourism, a exercé une forte attrataction sur les visiteurs

Avec plus de 150 événements, le pavillon suisse était également une plateforme importante de l'Expo 2020 de Dubaï pour engager le dialogue avec les acteurs régionaux dans les domaines de l'économie, de la science et de la politique et pour approfondir les relations avec le plus important partenaire commercial du Moyen-Orient.

Plus de 50 entreprises suisses ont utilisé le pavillon pour leurs propres événements et leur réseautage, dont les trois partenaires principaux, Rolex S.A., Schindler et Suisse Tourisme, ainsi que Clariant, Novartis, Nestlé, Roche, KGS. Sprüngli était représenté avec sa propre boutique et son café.

Une enquête menée au pavillon auprès des visiteurs montre que le pavillon a fait une bonne ou très bonne impression sur la grande majorité d'entre eux. En particulier dans les domaines de l'innovation, du tourisme, de la durabilité et de la responsabilité, ainsi que par rapport aux produits suisses, la visite du pavillon a eu un effet positif sur la perception de la Suisse.

La Suisse, première nation à rejoindre l'Expo Dubai

La Suisse a été la première nation à confirmer sa participation à la prochaine exposition universelle, qui a eu lieu à Dubaï. Il s'agissait de la première exposition mondiale à être accueillie par un pays arabe et musulman. Plus de 190 pays ont signé pour participer à l'Expo, dont le thème est "Connecter les esprits, créer l'avenir".

Lors des expositions précédentes, les pavillons suisses ont toujours réussi à se différencier de leurs concurrents par un contenu interactif proche du visiteur. Les contacts personnels avec le personnel du pavillon permettent une communication de notre pays à travers ses habitants. Des espaces dans le pavillon sont réservés à des ateliers et des événements permettant au visiteur impatient de s'engager dans les différents sujets et d'apprendre encore plus. 

Reflections

Le Pavillon Suisse «Reflections» s’articulait autour d’un discours sur les aspects clés de la culture, de la nature et des innovations de la Suisse, présentés à travers une série d’éléments et d’images interactifs: les paysages époustouflants du pays ainsi que ses solutions pour un avenir durable, dont témoignent ses technologies, ses innovations et ses réalisations scientifiques. 

La Suisse s'est présentée dans une structure temporaire cubique iconique inspirée des tentes bédouines. La construction, l’exploitation et l’entretien du pavillon eflétaient tous le thème durable de l’Expo, «Connecting Minds, Creating the Future». Le pavillon lui-même a été créé à partir d’éléments d’échafaudage et de textiles fabriqués avec des produits durables, à la fois faciles à installer et à démonter.

Le projet sélectionné par la Suisse et conçu par le cabinet d’architectes zurichois OOS, en collaboration avec Bellprat Partner et Lorenz Eugster, dénotait, vu de l’extérieur, un parti pris architectural audacieux. De l’intérieur, il proposait une expérience unique. Les visiteurs, en cheminant à travers le pavillon, ont eu tout le loisir de contempler de magnifiques paysages suisses mais aussi de découvrir un pays qui concilie tradition et innovation de pointe. 

Le design

Le concept proposait aux visiteurs un voyage, les invitant à traverser le pavillon et à faire l’expérience des multiples facettes de la Suisse. L’itinéraire proposé par le projet Reflections se déclinait en trois actes.

Le premier acte invitait le public, alors qu’il patientait dans la file d’attente, à interagir avec sa propre image reflétée dans le miroir pour participer à la création du volet « Typiquement suisse ».

Le voyage se poursuivait à l’intérieur du pavillon pour le deuxième acte, qui proposait une mise en scène unique de la nature. Les visiteurs progressaient ensuite, dans une mer de brouillard, en direction d’un sommet pour parvenir au point d’orgue de la pièce en trois actes. Destination inconnue. Au sortir du brouillard, une vue impressionnante leur était offerte sur une interprétation artistique de paysages montagneux. Cette expérience, authentiquement suisse, révaillerait tous leurs sens en éveil et serait très marquante.

Le troisième acte mettait en scène un environnement urbain, durable et créatif, à l’image de la Suisse, l’un des pays les plus innovants et compétitifs du monde. L’exposition surprendrait les visiteurs en leur proposant une dernière expérience sensorielle. Ils étaient invités à découvrir les innovations et les réalisations suisses en attrapant des gouttes d’eau produites par la mer de brouillard et en pêchant des connaissances dans les fontaines de l’innovation.

Dans le même espace, en coopération avec Swissnex, des partenaires et des entreprises suisses, le pavillon a présenté un certain nombre d'expositions temporaires reflétant la position de la Suisse comme l'un des pays les plus innovants et compétitifs au monde. Fidèles au thème de l’exposition « Connecter les esprits, construire le futur », les trois actes présentaient chacun des atouts de la Suisse et des opportunités qu’elle offre dans les domaines de la formation, de la recherche, de l’innovation et des affaires.

Le voyage se terminait par une interprétation des paysages arabes dans un oued avec ses collines d'alluvions et des groupes de végétation clairsemés. Les éléments d'assise en béton recyclé apportaient une touche particulière à ce paysage. Inspirés de la culture du Majlis, ils offrent aux visiters un espace où se poser et cultiver l'art de l'hospitalité.

Swissnex

Swissnex - le réseau mondial reliant la Suisse et le monde dans les domaines de l'éducation, de la recherche et de l'innovation - a présenté un contenu basé sur les semaines de réflexion de l'Expo, qui sont liées aux objectifs de développement durable de l'ONU. 

Des universités, des start-ups et des entreprises innovantes suisses ont présenté leurs recherches et leurs inventions par le biais d'expositions temporaires et de présentations destinées au grand public. En outre, des panels, des ateliers, des concours de pitch et des événements de réseautage ont eu lieu dans l'espace événementiel et sur le toit-terrasse. 

L'objectif était non seulement de promouvoir le savoir-faire des universités, des startups et des entreprises suisses, mais aussi de créer des événements communs avec des partenaires locaux des EAU et de la région au sens large. 

L'hospitalité suisse 

En matière d’hospitalité, le Pavillon Suisse était à la hauteur de sa réputation. L’exposition était complétée par une boutique et un café Sprüngli ainsi que par des espaces sur le toit réservés aux événements privés et publics. Les visiteurs ont eu l’occasion de découvrir les douceurs de la Suisse et de déguster une grande variété de chocolats au «Sprüngli Café» ainsi que des boissons fraîches et des snacks au rooftop bar du pavillon.